Administrerende direktør for Leboncoin, og for den franske grenen av morselskapet Schibsted, Antoine Jouteau, beskriver innovasjonen og strategien til rubrikkannonsesiden, som feirer 10-årsjubileum.
Hva har du endret på Leboncoin?
Det siste året har vi gjort et viktig skifte slik at brukerne får den samme opplevelsen på alle skjermer. Den første synlige endringen gjelder derfor adopsjonen av responsiv design, som vi har testet siden september 2015 på 3% av de besøkende. Vi må tilpasse oss bruken. I dag bruker 55% av de besøkende mobilen sin, og vi tror de vil være 66% innen utgangen av 2016. Men ikke alle sidene vil bli berørt, for eksempel innleggelse av annonser eller kontoen, fordi det er er mer komplisert når det gjelder navigering.
Vi benyttet anledningen til å pusse opp logoen, som ikke lenger inneholder ".fr" fordi den ikke tilsvarte mobilen. Vi vil ha det varmere og bedre tilpasset den blomstrende sysselsettingskategorien. Samtidig utvikler applikasjonen oss sterkt med utseendet til geolokalisering, som er vårt andre viktigste utviklingsområde. Å kunne søke etter annonser i en gitt radius har vært den viktigste brukerbehovet de siste to årene.
For å dra nytte av det, må de spesifisere adressen til eiendommen - hva vi vil oppmuntre til å gjøre. På Leboncoin er 80% av de fysiske transaksjonene hittil gjort innen en radius på 200 km - bortsett fra sjeldne gjenstander og eiendom. Vi vil også tilby meldinger i appen og en plattform for store rekrutterere. Siste innovasjon: et hyper lokalt annonseringsnettverk for små annonsører, for eksempel VSE / SME.
Hvorfor så Leboncoin så gammeldags ut?
Design var ikke en prioritet. Folk forventer effektivitet, pragmatisme. Så nå som vi redesigner nettstedet, kan vi like godt gi det mer smak (den typiske gule på siden ble tilpasset gamle skjermer, red.anm.).
Skal du tilby surfing i Tinder-stil?
Vi har en navigasjonsprototype i Tinder-stil, den ser interessant ut på mobilen. Etterpå er vanskeligheten, når du først har "svevet", at du ikke lenger finner annonsen. Men folk liker å se gjennom en annonse, gå tilbake til nettstedet. Det krever tilpasning. Vi er i ferd med å prototype det.
Hva er nøkkeltallene etter 10 år?
Vi har 23 millioner unike besøkende per måned (Médiamétrie), opp 10% i 2015 takket være mobil, som konsentrerer alle anskaffelser av unike besøkende - de er dessuten samme type besøkende, som har samme gjennomsnittlige kurv som på skrivebordet. Omsetningen i 2015 var 179,7 millioner euro, mot 150,7 millioner i 2014, for en EBITDA på 62%, noe som gikk litt ned på grunn av investeringer.
Våre tre viktigste inntektskilder til dags dato er nasjonal og lokal reklame, tilbud rettet mot profesjonelle og opptak av annonser fra enkeltpersoner i strømmen, som vi fakturerer i freemium-modus. Vi sysselsetter 350 personer, men skal rekruttere hundre i 2016 (ingeniør, markedsføring, etc.)
Leboncoin: sjefen hans forteller oss hva som endrer seg
Innholdsfortegnelse
